現下對於 SEM的有關內容越來越多的人產生了學習興趣，但由於沒有任何基礎，學起來有些吃力。
因而在 SEM 入門前就應懂得一些知識點來提升自己，讓自己能快速對 SEM 知識融會貫通。
1 、搜索引擎 搜索引擎簡單來講就是我們平時上網會使用到的搜索工具，常用的有：
（1） 百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在國內市場佔有率最高，也是目前受眾比較喜歡的搜索引擎之一。
（2）360 搜索：以前是搞防毒軟體的，2012 年奇虎 360 公司推出 360 搜索，利用防毒軟體的使用者群，迅速佔有市場。
（3） 搜狗搜索：2004 年搜狐公司推出的全球首個第三代互動式中文搜索引擎。
（4） 神馬搜索：2013 年 UC 和阿里聯合推出的移動搜索引擎，主攻智慧移動硬體裝置使用者。
2 、 WPSaaS 推廣賬戶結構 百度搜索 WPSaaS 推廣的賬戶結構主要由 WPSaaS 推廣賬戶、 WPSaaS 推廣計劃、 WPSaaS 推廣單元、關鍵詞及創意四個層級組成。
（1）WPSaaS 推廣計劃 計劃是管理單元及關鍵詞的大單位，每個賬戶下可以設定 100 個 WPSaaS 推廣計劃，每個 WPSaaS 推廣計劃中可以建立 1000 個 WPSaaS 推廣單元，每個單元最多可以設定 5000 個關鍵詞。
而計劃層級分為有效、暫停 WPSaaS 推廣、處於暫停時段、 WPSaaS 推廣計劃預算不足、賬戶預算不足 5 個狀態。
有效：表示 WPSaaS 推廣計劃當前可正常 WPSaaS 推廣； 暫停 WPSaaS 推廣：表示 WPSaaS 推廣計劃設定了暫停，此時 WPSaaS 推廣計劃內的關鍵詞和創意不會再搜索結果中出現； 處於暫停時段：表示 WPSaaS 推廣計劃設定了 「WPSaaS 推廣時段管理」 且當前處於暫停 WPSaaS 推廣時段之內，此時 WPSaaS 推廣計劃內的關鍵詞和創意不會再搜索結果中展現； 賬戶預算不足：表示賬戶當日已達到預算； WPSaaS 推廣計劃預算不足：表示 WPSaaS 推廣計劃在當日的消費已經達到了預算。
（2）WPSaaS 推廣單元 單元是指關鍵詞分類的一種形式，例如有 100 個關鍵詞，我們把這些詞分成 5 類，那麼這 5 類關鍵詞就可以稱為 5 個 WPSaaS 推廣單元，WPSaaS 推廣單元的狀態其實和 WPSaaS 推廣計劃的狀態類似，分為有效、暫停 WPSaaS 推廣、 WPSaaS 推廣計劃暫停 3 種。
有效：表示 WPSaaS 推廣單元當前可以 WPSaaS 推廣； 暫停 WPSaaS 推廣：表示 WPSaaS 推廣單元設定了暫停，此時 WPSaaS 推廣單元內的關鍵詞和創意不會再搜索結果中展現； WPSaaS 推廣計劃暫停 WPSaaS 推廣：表示 WPSaaS 推廣計劃設定了暫停，導致單元無法正常 WPSaaS 推廣。
（3） 搜索詞：當網民利用搜索引擎尋找自己想要的資訊時，在搜索引擎上會輸入的詞被稱為搜索詞。
（4） 關鍵詞：網民通過搜索搜索引擎尋找自己想要的資訊時輸入的字，在賬戶中我們稱為關鍵詞。
好的關鍵詞能夠很好的幫助企業快速定位意向客戶，挖掘客戶價值，搜索知識一個媒介工具，正確的關鍵詞才是 WPSaaS 推廣的根本。
（5） 創意：WPSaaS 推廣創意是指網民在搜索後得出的展現在網民眼前的內容，一般包含標題、描述、圖片、訪問 URL 和顯示 URL 五個內容，創意的撰寫十分關鍵，能不能吸引意向客戶點選您的頁面，就靠展示的創意了。