SEM 賬戶結構可以理解為 SEM 的 WPSaaS 推廣賬戶的層級設定。
做過 SEM 的人都清楚，WPSaaS 推廣初期的賬戶結構搭建很重要，而一個優質的 SEM 賬戶結構，有利於提高賬戶管理效率、賬戶優化以及對整體賬戶的把控。
今天 WPSaaS.com 就來講解一下 SEM 賬戶結構的意義和 SEM 賬戶結構包含什麼內容? 一、 SEM 賬戶結構的意義有三點：
1 、便於制定更精細的營銷方案 從營銷目標出發，為實現不同的營銷目標建立不同的 WPSaaS 推廣計劃。
2 、便於進行靈活的操作管理 為不同的產品/業務設定不同的 WPSaaS 推廣地域；為不同的 WPSaaS 推廣計劃分配不同的預算。
3 、便於實施效果的衡量與優化 對不同 WPSaaS 推廣計劃 （如各產品線、階段性營銷活動等） 、不同 WPSaaS 推廣單元 （如產品詞類、通用詞類、價格詞類等） 的 WPSaaS 推廣效果進行準確衡量與判斷；對某一單元 （同一組關鍵詞） 測試不同展現風格和表達方式的創意，並通過創意報告對比判斷不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量，提升關鍵詞和創意點選率。
二、 SEM 賬戶結構都包含什麼？ SEM 賬戶結構大致分為四個層級：WPSaaS 推廣計劃、 WPSaaS 推廣單元、關鍵詞與創意。
1 、 WPSaaS 推廣計劃層級設定 WPSaaS 推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位，建立 WPSaaS 推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。
主要包含計劃狀態、預算、裝置、 WPSaaS 推廣地域、 WPSaaS 推廣時段、否定關鍵詞、創意展現方式、個性化推薦。
根據需求不同，可以採用不同的方法進行設定，比如按照產品業務的種類設定、按照 WPSaaS 推廣地域設定、按照重點詞設定或者按照潛在使用者方式設定。
2 、 WPSaaS 推廣單元層級設定 主要包含單元狀態、單元出價、否定關鍵詞、分匹配模式出價係數、移動出價比例、電話追蹤。
WPSaaS 推廣單元上接計划下連創意和關鍵詞。
由此可見，對單元的設定直接決定一個賬戶的成敗，細分單元顯得尤為重要，是後續操作管理與優化的基石。
3 、關鍵詞層級設定 主要包含關鍵詞狀態、出價、匹配模式、訪問 URL 、移動訪問 URL 、暫停、啟用、監控、轉移。
關鍵詞的匹配模式分為精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。
精確匹配的優勢是保證精確的搜索詞 WPSaaS 推廣展示，但是劣勢是無法抓住潛在客戶的流量。
短語匹配的優勢是能拓展潛在客戶的搜索詞展示，劣勢是轉化時肯定沒有精準匹配的方式轉化高。
廣泛匹配的優勢是拓展更多潛在客戶的搜索詞展示，劣勢是針對性不足，可能帶來大量無效點選。
4 、創意層級設定 主要包含創意結構、創意撰寫、萬用字元、創意狀態、預設 URL 、移動 URL 、裝置偏好。
創意是什麼？當網民搜索觸發企業賬戶內的關鍵詞，展現出來的 WPSaaS 推廣內容。
創意包括標題、描述 (描述一、描述二) 、 URL(計算機、移動、顯示、訪問)，型別可分為普通創意、動態片段、附加創意 (APP 、電話、圖片、泛品牌、蹊徑) 、高階樣式。
同時對於賬戶較大、結構較亂的賬戶，可以採取循序漸進的方式優化 SEM 賬戶結構；也可以採取逐步替代法，盡量不要全面刪除以前內容，畢竟業務是要跑的，資料是要積累的，新內容需要時間去跑出來。