通用詞是百度 SEM 自助建站競價中非常重要的關鍵詞，它是基於某一行業類別的不包含品牌的被網民大量使用的搜索詞，但又比產品詞更加寬泛，比如：「手機、水果」 等。
這些關鍵詞表明網民有一些模糊的慾望和興趣，他們中間有一些人是可以爭取的潛在目標受眾。
通用詞具有價格高，流量大的特點，往往在賬戶消費中佔比很大。
可是，通用詞不夠精準，不能明確代表使用者搜索意圖。
自助建站競價賬戶通用詞如何挖掘才能提升效果，要找到賬戶挖掘分析的路徑。
把通用詞通過核心需求驗證等同於意圖詞。
其實通用詞中隱藏著使用者的核心需求，下面以海底撈為例來告訴大家：搜索 「海底撈」 的核心需求是什麼? 1. 搜索下拉框-排序大部分網民需求 通過下拉框可知，下拉框核心需求排序，依次是官網、連鎖加盟、學生打折和人均消費，從下拉框可以明確知道使用者的需求，從而精準營銷。
2. 相關搜索+為您推薦-網民的需求種類 通過相關搜索可知，大部分使用者需求重要集中在：消費服務類需求 (多少錢-消費情況、過年營業是否-營業時間) 、餐飲核心服務種類和招商加盟。
3. 搜索結果頁排序 SERPs-網民點選次序 從搜索結果頁排序可以看出，大部分使用者搜索海底撈主要是了解海底撈官網、地圖導航、海底撈簡介和創始人簡介等資訊。
在搜索引擎中，相關技術人員會通過搜索大資料進行分析並驗證，得出使用者的核心需求，然後把最能滿足需求的內容和資訊通過相關搜索、下拉框和點選條全在結果頁排序展示。
即通過使用者的點選前後過程分析，使用者點選最多證明這個網頁是使用者最想了解的，也就是使用者的第一需求，因此把使用者點選最多的網頁排在前面。
通過相關搜索、推薦搜索、搜索結果頁排名、下拉框可以準確了解行業通用詞的核心需求，在賬戶的搭建前可以去查詢，確定通用詞的使用者需求，然後再確定業務和需求的匹配程度，決定是否上線通用詞，通用詞的核心需求對指導賬戶挖掘意義重大。
關鍵詞設定的越精準，越能最大化提高廣告與內容、與受眾的強關聯性。
因此企業進行 SEM 時應盡量挖掘更精準的通用詞，用較低的 CPC，帶來較高的 ROI 。