精確匹配：匹配條件是在搜索詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用於精確嚴格的匹配限制。
使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。
短語匹配： 1） 短語-精確包含 匹配條件是網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時，系統才有可能自動展示您的推廣結果。
2） 短語-同義包含 匹配條件是網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞或您關鍵詞的變形形態 （插入、顛倒和同義） 時，系統才有可能自動展示您的推廣結果。
3） 短語-核心包含 匹配條件是網民搜索詞包含您的關鍵詞、關鍵詞的變形 （插入、顛倒和同義） 或您關鍵詞的核心部分、關鍵詞核心部分的變形 （插入、顛倒和變形） 時，系統才有可能自動展示您的推廣結果。
廣泛匹配：使用廣泛匹配時，當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使您並未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現機會。
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節省您的時間。
基於這些優勢，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統自動為您選擇的匹配方式。