作为一个竞价专员，我们不能说上班就是坐在那里，改改描述、调调连结什么的，您一定要会分析，不会深入的分析，但是最简单的一定要会。
下面小编就说说作为一个竞价专员，我们应该会哪些进本的分析。
一、点选量非常小 点选量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点选率偏低。
1 、展现量高，但是点选率 （CTR） 偏低，造成点选数小。
点选率 （CTR） 的偏低说明：可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点选数小。
您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点选率 （CTR） 。
2 、展现量低，进而点选数也小。
展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，也即提高推广资讯展现的机会 3 、点选率 （CTR） 的偏低，可能说明关键词匹配模式的问题。
例如，推广商户购买了 「葡萄」 等相关关键词，使用者在搜索 「葡萄牙」 时商户的推广结果也可能会出现，这时 Google 和百度竞价推广结果就是无效展现，即为推广结果资讯没有展现在潜在受众前。
此种情况就需通过 「否定匹配」 模式来解决，将 「葡萄牙」 设定为否定匹配，即为使用者在搜索 「葡萄牙」 时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。
4 、点选率 （CTR） 的偏低，也可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。
可以通过调高平均点选价格 （CPC） 来提高排名。
二、平均点选价格 （CPC） 过高 平均点选价格 （CPC） 受到 2 个因素的影响 WordPress SaaS 营销型，质量度、排名与竞争度。
所以降低平均点选价格 （CPC） 需要在这 2 个方面考虑。
1 、排名与竞争度 有些热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。
这样激烈的竞争会带来平均点选价格 （CPC） 过高。
只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。
所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点选率。
2 、质量度 平均点选价格 （CPC） 可通过改善质量度指数来降低。
质量度是根据关键词的点选率、关键词与创意的相关性、账户整体表现 （账户内其它关键词的点选率） 等多个因素计算出来的。
因而点选率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。
百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点选价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果资讯的质量。