现下对于 SEM的有关内容越来越多的人产生了学习兴趣，但由于没有任何基础，学起来有些吃力。
因而在 SEM 入门前就应懂得一些知识点来提升自己，让自己能快速对 SEM 知识融会贯通。
1 、搜索引擎 搜索引擎简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具，常用的有：
（1）百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在国内市场占有率最高，也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。
（2）360 搜索：以前是搞防毒软件的，2012 年奇虎 360 公司推出 360 搜索，利用防毒软件的使用者群，迅速占有市场。
（3）搜狗搜索：2004 年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。
（4）神马搜索：2013 年 UC 和阿里联合推出的移动搜索引擎，主攻智慧移动硬体装置使用者。
2 、 WPSaaS 推广账户结构 百度搜索 WPSaaS 推广的账户结构主要由 WPSaaS 推广账户、 WPSaaS 推广计划、 WPSaaS 推广单元、关键词及创意四个层级组成。
（1）WPSaaS 推广计划 计划是管理单元及关键词的大单位，每个账户下可以设定 100 个 WPSaaS 推广计划，每个 WPSaaS 推广计划中可以建立 1000 个 WPSaaS 推广单元，每个单元最多可以设定 5000 个关键词。
而计划层级分为有效、暂停 WPSaaS 推广、处于暂停时段、 WPSaaS 推广计划预算不足、账户预算不足 5 个状态。
有效：表示 WPSaaS 推广计划当前可正常 WPSaaS 推广； 暂停 WPSaaS 推广：表示 WPSaaS 推广计划设定了暂停，此时 WPSaaS 推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中出现； 处于暂停时段：表示 WPSaaS 推广计划设定了 “WPSaaS 推广时段管理” 且当前处于暂停 WPSaaS 推广时段之内，此时 WPSaaS 推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中展现； 账户预算不足：表示账户当日已达到预算； WPSaaS 推广计划预算不足：表示 WPSaaS 推广计划在当日的消费已经达到了预算。
（2）WPSaaS 推广单元 单元是指关键词分类的一种形式，例如有 100 个关键词，我们把这些词分成 5 类，那么这 5 类关键词就可以称为 5 个 WPSaaS 推广单元，WPSaaS 推广单元的状态其实和 WPSaaS 推广计划的状态类似，分为有效、暂停 WPSaaS 推广、 WPSaaS 推广计划暂停 3 种。
有效：表示 WPSaaS 推广单元当前可以 WPSaaS 推广； 暂停 WPSaaS 推广：表示 WPSaaS 推广单元设定了暂停，此时 WPSaaS 推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现； WPSaaS 推广计划暂停 WPSaaS 推广：表示 WPSaaS 推广计划设定了暂停，导致单元无法正常 WPSaaS 推广。
（3）搜索词：当网民利用搜索引擎寻找自己想要的资讯时，在搜索引擎上会输入的词被称为搜索词。
（4）关键词：网民通过搜索搜索引擎寻找自己想要的资讯时输入的字，在账户中我们称为关键词。
好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户，挖掘客户价值，搜索知识一个媒介工具，正确的关键词才是 WPSaaS 推广的根本。
（5）创意：WPSaaS 推广创意是指网民在搜索后得出的展现在网民眼前的内容，一般包含标题、描述、图片、访问 URL 和显示 URL 五个内容，创意的撰写十分关键，能不能吸引意向客户点选您的页面，就靠展示的创意了。