现下对于 SEM的有关内容越来越多的人产生了学习兴趣,但由于没有任何基础,学起来有些吃力。
因而在 SEM 入门前就应懂得一些知识点来提升自己,让自己能快速对 SEM 知识融会贯通。
1 、搜索引擎 搜索引擎简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具,常用的有:
(1) 百度搜索:全球最大的中文搜索引擎,在国内市场占有率最高,也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。
(2)360 搜索:以前是搞防毒软件的,2012 年奇虎 360 公司推出 360 搜索,利用防毒软件的使用者群,迅速占有市场。
(3) 搜狗搜索:2004 年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。
(4) 神马搜索:2013 年 UC 和阿里联合推出的移动搜索引擎,主攻智慧移动硬体装置使用者。
2 、 WPSaaS 推广账户结构 百度搜索 WPSaaS 推广的账户结构主要由 WPSaaS 推广账户、 WPSaaS 推广计划、 WPSaaS 推广单元、关键词及创意四个层级组成。
(1)WPSaaS 推广计划 计划是管理单元及关键词的大单位,每个账户下可以设定 100 个 WPSaaS 推广计划,每个 WPSaaS 推广计划中可以建立 1000 个 WPSaaS 推广单元,每个单元最多可以设定 5000 个关键词。
而计划层级分为有效、暂停 WPSaaS 推广、处于暂停时段、 WPSaaS 推广计划预算不足、账户预算不足 5 个状态。
有效:表示 WPSaaS 推广计划当前可正常 WPSaaS 推广; 暂停 WPSaaS 推广:表示 WPSaaS 推广计划设定了暂停,此时 WPSaaS 推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中出现; 处于暂停时段:表示 WPSaaS 推广计划设定了 「WPSaaS 推广时段管理」 且当前处于暂停 WPSaaS 推广时段之内,此时 WPSaaS 推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中展现; 账户预算不足:表示账户当日已达到预算; WPSaaS 推广计划预算不足:表示 WPSaaS 推广计划在当日的消费已经达到了预算。
(2)WPSaaS 推广单元 单元是指关键词分类的一种形式,例如有 100 个关键词,我们把这些词分成 5 类,那么这 5 类关键词就可以称为 5 个 WPSaaS 推广单元,WPSaaS 推广单元的状态其实和 WPSaaS 推广计划的状态类似,分为有效、暂停 WPSaaS 推广、 WPSaaS 推广计划暂停 3 种。
有效:表示 WPSaaS 推广单元当前可以 WPSaaS 推广; 暂停 WPSaaS 推广:表示 WPSaaS 推广单元设定了暂停,此时 WPSaaS 推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现; WPSaaS 推广计划暂停 WPSaaS 推广:表示 WPSaaS 推广计划设定了暂停,导致单元无法正常 WPSaaS 推广。
(3) 搜索词:当网民利用搜索引擎寻找自己想要的资讯时,在搜索引擎上会输入的词被称为搜索词。
(4) 关键词:网民通过搜索搜索引擎寻找自己想要的资讯时输入的字,在账户中我们称为关键词。
好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户,挖掘客户价值,搜索知识一个媒介工具,正确的关键词才是 WPSaaS 推广的根本。
(5) 创意:WPSaaS 推广创意是指网民在搜索后得出的展现在网民眼前的内容,一般包含标题、描述、图片、访问 URL 和显示 URL 五个内容,创意的撰写十分关键,能不能吸引意向客户点选您的页面,就靠展示的创意了。