SEM 账户结构可以理解为 SEM 的 WPSaaS 推广账户的层级设定。
做过 SEM 的人都清楚，WPSaaS 推广初期的账户结构搭建很重要，而一个优质的 SEM 账户结构，有利于提高账户管理效率、账户优化以及对整体账户的把控。
今天 WPSaaS.com 就来讲解一下 SEM 账户结构的意义和 SEM 账户结构包含什么内容? 一、 SEM 账户结构的意义有三点：
1 、便于制定更精细的营销方案 从营销目标出发，为实现不同的营销目标建立不同的 WPSaaS 推广计划。
2 、便于进行灵活的操作管理 为不同的产品/业务设定不同的 WPSaaS 推广地域；为不同的 WPSaaS 推广计划分配不同的预算。
3 、便于实施效果的衡量与优化 对不同 WPSaaS 推广计划 （如各产品线、阶段性营销活动等） 、不同 WPSaaS 推广单元 （如产品词类、通用词类、价格词类等） 的 WPSaaS 推广效果进行准确衡量与判断；对某一单元 （同一组关键词） 测试不同展现风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比判断不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量，提升关键词和创意点选率。
二、 SEM 账户结构都包含什么？ SEM 账户结构大致分为四个层级：WPSaaS 推广计划、 WPSaaS 推广单元、关键词与创意。
1 、 WPSaaS 推广计划层级设定 WPSaaS 推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立 WPSaaS 推广计划是设计账户结构的第一步。
主要包含计划状态、预算、装置、 WPSaaS 推广地域、 WPSaaS 推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。
根据需求不同，可以采用不同的方法进行设定，比如按照产品业务的种类设定、按照 WPSaaS 推广地域设定、按照重点词设定或者按照潜在使用者方式设定。
2 、 WPSaaS 推广单元层级设定 主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电话追踪。
WPSaaS 推广单元上接计划下连创意和关键词。
由此可见，对单元的设定直接决定一个账户的成败，细分单元显得尤为重要，是后续操作管理与优化的基石。
3 、关键词层级设定 主要包含关键词状态、出价、匹配模式、访问 URL 、移动访问 URL 、暂停、启用、监控、转移。
关键词的匹配模式分为精确匹配、短语匹配和广泛匹配。
精确匹配的优势是保证精确的搜索词 WPSaaS 推广展示，但是劣势是无法抓住潜在客户的流量。
短语匹配的优势是能拓展潜在客户的搜索词展示，劣势是转化时肯定没有精准匹配的方式转化高。
广泛匹配的优势是拓展更多潜在客户的搜索词展示，劣势是针对性不足，可能带来大量无效点选。
4 、创意层级设定 主要包含创意结构、创意撰写、万用字元、创意状态、预设 URL 、移动 URL 、装置偏好。
创意是什么？当网民搜索触发企业账户内的关键词，展现出来的 WPSaaS 推广内容。
创意包括标题、描述 (描述一、描述二) 、 URL(计算机、移动、显示、访问)，型别可分为普通创意、动态片段、附加创意 (APP 、电话、图片、泛品牌、蹊径) 、高阶样式。
同时对于账户较大、结构较乱的账户，可以采取循序渐进的方式优化 SEM 账户结构；也可以采取逐步替代法，尽量不要全面删除以前内容，毕竟业务是要跑的，资料是要积累的，新内容需要时间去跑出来。